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一周体育营销案例:百岁山成国际篮联全球合作伙伴!老鹰达成主场
来源:http://www.1000tw.com 责任编辑:凯时娱乐网址 更新日期:2018-09-08 08:31

  过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

  对阵拉齐奥的意甲联赛第二轮,C罗迎来了在尤文主场的首秀。为了纪念这一时刻,耐克公司在都灵市中心的维托里奥-维内托广场打出了一幅覆盖整栋建筑的大型广告牌,这个巨幅广告上的主题为“忘掉一切,重新开始”。

  自C罗转会尤文图斯以来,围绕C罗的消息就从未间断。如今在耐克旗下,足坛的C罗与篮坛的勒布朗-詹姆斯无疑仍是最大牌的两位。随着勒布朗-詹姆斯转会洛杉矶湖人,耐克公司撤下了为其在克利夫兰打出的巨幅广告,而在C罗来到尤文图斯后,耐克则为其打出了新的巨幅广告,体现出耐克对C罗商业价值的认同。

  8月27日,中国平安联合中超公司在江苏南京正式启动“中国平安+”足球公益计划之江苏苏宁足球公益训练营。在开营仪式上,江苏苏宁足球俱乐部与江苏徐州铜山平安希望小学正式结成“1对1”足球支教对子。

  作为“中国平安+”足球公益计划的重要组成部分,此次活动是继2017年10月北京中赫国安与北京房山蒲洼平安希望小学结成足球支教对子后,平安又一个足球公益成功落地案例。

  今年暑期,平安还组织了百名足球少年作为中超球童参与“平安球童成长计划第二季”,并选拔了25名最优秀的足球少年前往英国曼彻斯特城足球俱乐部参与专业的足球集训,领略世界顶尖的“魅力足球”。

  2018年是中国平安成立30周年,中国平安围绕“三十,更懂你”,以“懂感恩、助未来”为核心主题展开多项回馈社会和客户的活动:在体育足球方面,中国平安先是以5年10亿元金额继续冠名中超联赛,后联合中超,携手中国青少年发展基金会、北京中赫国安足球俱乐部,在北京房山蒲洼平安希望小学正式启动“中国平安+”足球公益计划,并向中国青基会捐赠了1亿元保额的“校园足球保险”。

  18-19新赛季已经全面拉开帷幕,一家总部位于伦敦的广告公司为了庆祝新赛季的到来,别出心裁推出了一件上面印满了赞助商的球衣。这家名叫W+K London的公司客户也包括像本田、耐克、可口可乐这样的大公司。

  这家公司的发言人表示,为了加强赞助商在球衣空间上的竞争,以及对所有客户的一视同仁,所以赞助商都会在这件球衣上拥有一席之地。不过,W+K London的发言人最后也承认,这球衣看上去让人感觉有些不舒服。

  关于这点的解读,可查看文章《兼顾收入与美观,寻找商业平衡点成体育营销一大考验》。

  据The Athletic著名记者Shams Charania报道,据联盟消息人士透露,黄蜂今年新秀迈尔斯-布里奇斯与耐克签下了一份为期四年的代言合同。布里奇斯是今年的12号秀,来自于密歇根州立大学,2017-18赛季在NCAA场均上场31.4分钟能得到17.1分7篮板2.7助攻。

  与耐克相比,今年夏天彪马的表现更为抢眼。截至目前,彪马先后签下了德安德烈-艾顿、马文-巴格利和迈克尔-波特等新秀球员。更多相关内容可参阅禹唐此前的文章《大手笔连连,彪马时隔17年重返篮球圈》。

  美国知名体育娱乐公司EMC易倍体育,近日正式宣布成为荷兰足球甲级联赛官方赞助商。EMC易倍是一家总部位于纽约布鲁克林的综合性体育娱乐公司,执行董事Finn Li表示:“与五大联赛的激烈竞争相比,作为进入欧洲体育市场的切入点,我认为赞助荷甲联赛是历史给予我们的最佳选择。”

  荷兰足协主管Eric Gudde在发布会上表示:“荷兰足球从来没有衰败,我们只是度过了一个漫长的休眠期。EMC公司是继耐克公司之后的第六个荷甲联赛官方赞助商,今年整个荷甲官方获得的赞助总额较上年增加了65%,西部矿业关于相关内幕信息知情人,这些资金将用于改善老旧的球场设施,改善青训的条件,加大联赛的对外宣传,这一切都将加快荷兰足球复苏的进程。”

  据《回声报》报道,利物浦将考虑出售新训练基地的冠名权。利物浦目前的训练基地位于梅尔伍德,青训基地位于柯克比。这家默西塞德俱乐部计划投入5000万英镑扩建柯克比训练基地,将两个基地合二为一。工程预计会在2020年夏天完成,利物浦对出售新基地的冠名权持开放态度。

  近来,利物浦在商业开发上表现抢眼。本月,利物浦官方宣布,牛仔品牌李维斯正式成为球队的官方牛仔品牌合作伙伴。作为合作的核心,李维斯的音乐项目将入驻利物浦,进驻安菲尔德球场的艺术和音乐社区中心。

  今年5月,利物浦官方还宣布渣打银行将继续赞助球队未来4年的球衣胸前广告,双方的合作关系将延续至2022-2023赛季结束。双方的合作始于2010年,而在此次续约后,渣打银行将成为利物浦历史上第二长的合作关系。

  根据德国媒体《图片报》的报道,曾因“合影门”事件与奔驰决裂的厄齐尔,现已和奔驰公司达成和解。本周,奔驰公司送给了厄齐尔一辆新款的奔驰AMG-GT,价格为16.6万欧元,并希望与这位曾经的品牌形象大使重归于好。

  就在厄齐尔之前宣布退出国家队时,他曾在推特上发长文指责“抛弃自己的赞助商”。厄齐尔曾控诉自己遭到了国家队赞助商不公对待,被取消了活动安排,并嘲讽这家企业曾被德国部委点名批评安装有非法软件,矛头直指梅赛德斯-奔驰。

  随后,戴姆勒股份公司的全球公关负责人豪维在推特上表示:“梅赛德斯-奔驰40余年来一直是德国足协和德国国家队的伙伴,环亚娱乐ag88手机版不管是高峰还是低谷。对于厄齐尔针对媒体、德国足协和赞助商们的指责,我们将会冷静地审视、评估并在之后做出决定。”

  英冠的布伦特福德俱乐部日前和一家殡葬服务公司签署了赞助协议。位于温布利的“G. Saville & Son”殡仪公司是一家成立于1875年的家族企业,由现任董事长格拉汉姆-萨维尔的曾祖父创立。格拉汉姆从11岁起就成为了布伦特福德的球迷。

  格拉汉姆说:“对于能成为俱乐部的商业合作伙伴,我们感到非常自豪。我们公司主要是为客户提供定制的丧葬整合服务,陪伴我们的客户度过人生最伤心的时刻。为了让我们所有的俱乐部会员有一家人的感觉,公司将会和其中一家棺木供应商合作推出印有俱乐部主色调以及队徽的专属棺材。”

  根据《亚特兰大宪政报》记者Chris Vivlamore的报道,老鹰和美国州立农业保险公司已经就球馆冠名权达成了协议。根据报道,这份协议长达20年,总价值1.75亿美元,老鹰主场球馆现在的名字是菲利普斯球馆,不过双方的合同将到期。

  另据记者Marc J. Spears报道,老鹰方面透露,球队翻新后的场馆(州立农业保险球馆)拥有NBA第三大的比分牌,Topgolf Swing Suites(连锁店,提供奢华的模拟高尔夫运动体验),Killer Mike旗下的SWAG Shop(一种四座的理发店,从该处可俯瞰全场)以及NBA首家场边酒吧“老鹰酒吧”。

  国际篮球联合会(FIBA)正式宣布,亚洲领先矿泉水品牌百岁山成为其全球合作伙伴。国际篮联和百岁山的这次合作不仅将助力百岁山建立品牌的全球知名度,拓展新市场,也将加强国际篮联和中国企业之间的互利合作。这次合作的宣布也恰逢FIBA男篮世界杯开赛倒计时一周年前夕。明年8月31日至9月15日期间,国际篮联最重要的赛事男篮世界杯将在中国八个城市举办。

  国际篮联和百岁山的全球合作伙伴关系即刻生效,双方的合作将体现在下个月举行的女子篮球世界杯和其他国际篮联顶尖国际比赛中,直到2019年12月31日合作协议截止。

  国际篮联秘书长、国际奥委会委员帕特里克-鲍曼说:“我们很高兴百岁山能成为我们国际篮联最新的合作伙伴。这是一个正在崛起的品牌,他们的新工厂在包括美国、欧洲和澳大利亚等地不断开设,这体现了他们走向全球的雄心。我们非常期待这次合作,从下个月备受期待的女篮世界杯开始,我们希望能和他们一起推动国际篮联的高端赛事在中国、在亚洲乃至全球市场的拓展。”

  百岁山,隶属于深圳市景田食品饮料有限公司,多年来一直持续不断地牵手高端体育赛事,在国际体育赞助方面具有丰富经验。除了和国际篮联的这次合作,百岁山目前在体育领域的赞助还包括CBA、意甲尤文图斯俱乐部和网球四大满贯赛之一的澳网。

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